VEJA
Histoire de la marque
Veja est une marque française de baskets désignées à Paris et confectionnées au Brésil.
Créée en 2005 par Sébastien Kopp et Francois-Guislain Morillion, l’objectif des deux amis d’enfance est simple : Réinventer la basket.
« On a choisi de créer des baskets, parce que c'est un produit symbolique de notre génération et de notre époque. C’est aussi un produit qui cristallise les enjeux de la mondialisation par sa production, sa diffusion et son usage. »
Veja
Depuis sa création, la marque ne cesse d’évoluer.
Elle innove en proposant des matières toujours plus écologiques et en apportant toujours plus de transparence.
Aujourd’hui, Veja est une marque réputée dans le monde entier.
Une référence qui a fait la mode d’aujourd’hui et qui crée la mode de demain.
Notre sélection Veja
Le Design selon Veja
Un travail de titan est réalisé dans le studio de design Veja.
La mission que c'est donné la marque est de créer des baskets qui vont traverser les époques.
Le résultat est là.
Un design épuré, un look indémodable, des matières durables.
Les Valeurs et Engagements Veja
La philosophie de la marque est de ne jamais dissocier Design et Engagements.
L’idée est de proposer des baskets au look travaillé et avoir un impact positif à chaque étape de la production.
Une production responsable
Veja travaille en direct avec les producteurs de matières premières et réduit les intermédiaires.
Une relation gagnant-gagnant pour assurer une bonne rémunération aux producteurs.
« Nous fixons le prix avec les familles de producteurs dans des contrats de 1 à 3 ans. Ainsi, le producteur sait combien va lui rapporter sa récolte avant même d’avoir planté la graine. » Veja
Les prix sont décorrélés du marché ce qui apporte une stabilité financière aux producteurs.
Veja verse également une prime de 0,5€ par kilo de coton récolté aux associations de producteurs.
Cette prime permet de financer les frais de fonctionnement et les investissements pour se tourner vers une production toujours plus écologique.
Veja construit également une relation de confiance et de proximité avec les usines de confection avec lesquelles elle travaille.
Une relation basée sur du long terme avec comme exemple l’usine qui se trouve à proximité de la ville de Porto Alegre, dans la région de Rio Grande Do Sul.
La marque travaille avec cette usine depuis le début de l’aventure en 2004.
Cette collaboration permet à Veja de s’assurer que les employés travaillent dans d’excellentes conditions sur place.
Des conditions de travail en adéquation avec les valeurs de la marque.
> Voir la charte de qualité Veja signée par l'usine.
Chaque année, les usines sont auditées et des axes d'améliorations sont proposées aux partenaires de la marque.
Grandir collectivement, s'améliorer et se tourner vers un développement toujours plus durable sont les valeurs qui animent la marque.
Comment sont rémunérés ceux qui confectionnent les baskets Veja ?
Le salaire minimum au Brésil est de 937 reais.
Dans les usines de Veja, le salaire moyen est de 1335 reais.
Cela représente une rémunération 30% supérieure au salaire minimum brésilien.
« Faire du commerce équitable, c’est essayer de rééquilibrer le commerce mondial » Veja
Veja x Ateliers Sans Frontières
En France, la logistique de la marque est confiée à Atelier Sans Frontière.
Cette association a pour objectif d'aider des personnes en situation d'exclusion professionnelle en proposant un travail porteur de sens et d'espoir.
Chaque année, c'est plus d'une centaines de personnes qui sont accompagnées dans le centre de logistique de Veja en région parisienne.
Aujourd'hui, la marque peut être fière, à travers ce partenariat, d'avoir pu aider plus de 200 personnes à retrouver une situation sociale et professionnelle stable.
Eco-responsabilité
La marque cherche à utiliser des matériaux durables et les plus écologiques possible.
Veja a sélectionné pour ses baskets du coton bio produit par des associations d’agriculteurs au Brésil et au Pérou.
Moins gourmand en eau et sans produits chimiques et OGM, une culture biologique émet jusqu’à 94 % moins de gaz à effet de serre.
Veja travaille également avec des ONG locales comme ESPLAR qui a pour mission d’apporter un soutien technique et de conseil aux agriculteurs de coton bio.
Une autre matière que l’on retrouve dans les baskets Veja est le caoutchouc sauvage d’Amazonie.
La marque travaille en direct avec les communautés locales qui récoltent ce caoutchouc naturel dans la forêt amazonienne.
En valorisant économiquement la forêt, on préserve l’Amazonie.
« 95 tonnes de caoutchouc sauvage achetées depuis 2004, c’est 120 000 hectares cumulés de forêt amazonienne sauvegardée. » Veja
La marque utilise également d'autres matériaux durables comme le PET recyclé ou encore un cuir végétal fait en valorisant des déchets de mais.
Pas de budget publicité
Tout cela a un prix.
Le coût de production d’une paire de Veja coûte 5 à 7 fois plus cher que celui d’une basket classique.
Pourtant, le prix de vente est semblable aux autres baskets de marque.
Comment fait Veja ?
La réponse est simple. Zéro euro dépensé en publicité.
Les labels
Dès le début de l'aventure, Veja travaille en direct avec les associations de producteurs en se basant sur le principe du commerce équitable.
La marque a également travaillé avec le label Fair Trade Max Havelaar qui fut impressionné par le travail réalisé par Veja sur le terrain.
Entre 2012 et 2013, le coût du label représentait 30 % de la somme totale des achats de coton bio pour la marque.
Après 3 ans de collaboration et compte tenu du travail réalisé en interne, la marque décide d’arrêter la certification Fairtrade.
Depuis, Veja entretient une relation directe avec les associations de producteurs.
Pour le coton bio, la marque travaille avec deux labels : GOTS et Flo-Cert.
Enfin, la marque travaille avec le label B-Corp qui a pour objectif d'aider Veja à s'améliorer sur l'ensemble du projet de l'entreprise.
> Voir la certification B-Corp de Veja pour 2018.
Pourquoi « Veja » ?
Veja signifie « regarde » en brésilien.
Regarde au-delà de tes baskets, regarde comment elles sont fabriquées.
Veja x Échoppe Sauvage
Veja c’est une marque responsable depuis sa création qui a grandi tout en gardant ses valeurs.
Avec un design travaillé et des engagements forts, les baskets Veja sont pour nous LA RÉFÉRENCE.
